بررسی آثار تطبیق تاکتیک های بازاریابی بر عملکرد صادرات در شرکت های صادراتی

از آنج اییکه صادرات در اقتصاد جهانی، نقش مهمی را در چارچوب هر اقتصاد پویایی ایفا می کند ، بنابراین نیازمند انجام پژوهش های گسترده ای در جهت بررسی عوامل موثر بر ارتقای صادرات می باشیم. از این رو، این مقاله به بررسی آثار تطبیق تاکتیک های بازاریابی شرکت ها با بازار هدف صادراتی بر عملکرد صادرات می پردازد. هدف این پژوهش، مطالعه و کنکاش عامل های دخیل در تطبیق تاکتیک های بازاریابی شرکت ها بر توانایی های صادراتی می باشد. در این پژوهش، نمونه پژوهش شامل صادرکنندگان نمونه ایران در سال 1392(2013) می باشد. برای روایی پرسشنامه از نظرات اساتید و خبرگان در زمینه صادرات استفاده شده است. جهت پایایی پرسشنامه از قاعده آلفای کرونباخ استفاده شده است. آزمون فرضیه بیانگر این نکته است که تطبیق تاکتیک های بازاریابی شرکت با بازار هدف صادراتی بر عملکرد صادراتی شرکت ها نقش مهمی ایفا می کند. در پایان، بحث و بررسی و پیشنهاد ها برای توسعه پژوهش های آتی بیان می شود.

کلیدواژه ها:

تاکتیک های بازاریابی ، عملکرد صادرات ، صادرات