بازاریابی اجتماعی وارتباط آن با سلامت

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 707

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MDMCONF01_015

تاریخ نمایه سازی: 18 تیر 1396

چکیده مقاله:

هدف اصلی مقاله بررسی نقش بازاریابی اجتماعی در حوزه ی سلامت است. با استفاده از روش اسنادی، نتایج تحقیق نشان داد که بازاریابیاجتماعی نقش موثری در تغییر رفتار مصرفکننده نسبت به یک محصول یا تغییر رفتار بهداشتی افراد را دارا است. علاوه بر آن بازاریابیاجتماعی بر مفاهیم دیگری همچون وضعیت سلامت، آگاهی و باور افراد و حساسیت و انگیزه آنها به موضوعاتی مانند سلامت قلب و عروق،کاهش استعمال دخانیات، بستن کمربندایمنی و دیگر امور مرتبط با سلامت انسانها اثر به سزایی دارد. ارتقاء سلامت با رویکرد بازاریابی اجتماعیدر تغییر رفتار بهداشتی افراد و استفاده آنها از محصولی و یا کنارگذاشتن عادات بد رفتاری، تغذیه ای تحت تاثیر نگرش فردی و تصمیم اوخواهد بود. اما هدف غایی و نهایی این حوزه از علم مدیریت تاثیرگذاری بر اعمال و رفتار افراد در اجتماع و بازخورد مثبت تغییرات حاصله درزندگی شخصی و جمعی آنها است.

کلیدواژه ها:

ارتقاء سلامت ، بازاریابی اجتماعی ، تغییر رفتار و رفتارهای بهداشتی

نویسندگان

سپیده نظری فر

دانشجوی کارشناسی ارشد اجرایی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

حمید سعیدی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی)، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران