استفاده از شبکه بعنوان ابزاری برای بازاریابی خیریه ها و تاثیر آن بر میزان وفاداری خیرین مورد مطالعه: خیریه گلستان علی (ع)

هدف اصلی این مقاله بررسی رابطه بین بازاریابی شبکهای و وفاداری خیرین وتعیین عوامل تاثیرگذار بر شبکه میباشد. این پژوهش از نوع توصیفی همبستگی بوده و جامعه آماری این پژوهش را کلیه خیرین خیریه گلستانعلی تشکیل داده است و از روش نمونهگیری در دسترس استفاده شده که حجم نمونه 20 نفر برآورد شد. برای سنجش متغیرهای شبکه و وفاداری تعدادی پرسشنامه طراحی گردید و روایی محتوایی تایید شد. جهت تحلیلدادهها و آزمون فرضیات از نرم افزار SPSS و نسخهی 22 amos استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد که رابطه مثبت و معنادار بین شبکه و وفاداری خیرین وجود دارد و حجم روابط و کاربران شبکه بیشترین تاثیر را بر شبکه دارند

کلیدواژه ها:

بازاریابی خیریه ها ، بازاریابی شبکه ایی ، موسسه خیریه ، وفادار