شناسایی و رتبه بندی شاخص های بازاریابی پارتیزانی بر حسب میزان تاثیرگذاری بر فروش در صنعت خودرو ایران
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 816
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACONF02_451
تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396
چکیده مقاله:
امروزه در بازارهای گوناگون کسب و کار، تمرکز زیادی بر بهبود کارایی و اثربخشی تلاش های بازاریابی وجود دارد. شرکت ها در جستجویروشهایی نوین برای انجام بهینه این وظایف خطیر در راستای کاهش هزینه ها و افزودن ارزش به محصولات و خدمات خویش هستند. بازاریابیچریکی شامل استراتژی هایی است که می تواند براحتی و با هزینه ای اندک مورد استفاده قرار گیرد. اثربخشی بازاریابی چریکی با توجه بهگسترش رسانه ها و تبلیغات گسترده یک موضوع حساس در حوزه ی استراتژی فروش است که بازاریابان بر آن تاکید می کنند.با توجه به اینموضوع در پژوهش پیش رو به بررسی شناسایی و رتبه بندی شاخص های بازاریابی پارتیزانی بر حسب میزان تاثیرگذاری بر فروش در صنعتخودرو ایران (مورد مطالعه: گروه صنعتی ایران خودرو) پرداخته شده است. روشی که در این تحقیق بکار برده شده است ، روش توصیفی –پیمایشی می باشد. جامعه آماری خبرگان این تحقیق شامل رده های مدیریتی بالا در بخش بازاریابی و بخش فروش شرکت خودروسازی ایرانخودرو با دارا بودن حداقل دو سال سابقه کار است که تعداد آنها 20 نفر می باشد. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است. دربخش آمار توصیفی، متغیرهایی مانند : سن ، جنسیت، تحصیلات، سابقه کار بررسی شدند. در بخش آمار استنباطی، با استفاده از تکنیک دلفیشاخص های بازاریابی پارتیزانی بر حسب میزان تاثیرگذاری بر فروش در صنعت خودرو ایران، که بوسیله پرسشنامه در اختیار نمونه آماری قرارگرفته بود ، مورد بررسی و اعتبارسنجی قرارگرفت. سپس با استفاده از تکنیک تاپسیس شاخص های پارتیزانی رتبه بندی شدند. نتایج این تحقیقنشان می دهد که 6 شاخص به عنوان شاخص های بازاریابی پارتیزانی بر حسب میزان تاثیرگذاری بر فروش در صنعت خودرو ایران برگزیده شدهاند. در بین این شاخصها ، گزینه (شناسایی الگوهای بازاریابی) از اولویت بالاتری برخوردار شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ساناز کمالی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق، نراق، ایران
علی صباغیان
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق، نراق، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :