رابطه مکمل معنایی در تبلیغات زمینه ای

تبلیغات زمینه ای، یکی از انواع تبلیغات اینترنتی است که به صورت خودکار بر اساس محتوای صفحات وب، تبلیغات مرتبط را در این صفحات قرار می دهند. در نتیجه پیدا کردن وابستگی های موجود، بین محتوای صفحات و تبلیغات در انتخاب تبلیغات بسیار مهم است. در این مقاله از رابطه معنایی مکملی موجود بین کالاها که یکی از روابط اساسی مطرح شده در علم اقتصاد است، جهت تطابق تبلیغات و صفحات استفاده شده است. معمولا خریداران ترجیح می دهند کالاهایی که مکمل یکدیگر هستند را با هم خریداری کنند، کالاهای مکمل کالاهایی هستند که با هم مصرف می شوند و به کمک آنها می توان ایتراتژی توزیع، پیشنهاد و فروش را بهبود بخشید. الگوریتم ارایه شده جهت تطابق تبلیغات و صفحات، روی مجموعه ای از صفحات و تبلیغات زمینه ای که به صورت تصادفی انتخاب شده اند، آزمایش شده است. نتایج ارزیابی نشان می دهند که کارایی و دقت روش ارایه شده بهتر از روش های نحوی محض ارایه شده قبلی، شده است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات زمینه ای ، وابستگی های معنایی ، کالای مکمل