بررسی نقش بازاریابی رابطه مند بر شخصیت برند باشگاههای لیگ برتر بدمینتون ایران

هدف از انجام این تحقیق بررسی نقش تاکتیک های بازاریابی رابطه مند بر شخصیت برند باشگاه های لیگ برتر بدمینتون ایران می باشد. پژوهش حاضر از نوع تحقیقات توصیفی- همبستگی می باشد. جامعه این تحقیق، هواداران باشگاه های لیگ برتری بدمینتونبودند. با توجه به مقدار ضریب مسیر بین بازاریابی رابطه مند و شخصیت برند برابر با 77/0 که مقداری مثبت می باشد و مقدار آماره تی (t (مربوط به آن برابر با 08/10 ،با اطمینان 95 درصد می توان نتیجه گرفت که این ضریب مسیر در سطح خطای 05/0 معنادار است ووجود رابطه معنادار و مستقیم (مثبت) بین بازاریابی رابطه مند و شخصیت برند تایید می شود. به طور کلی بررسی نقش بازاریابی رابطه مندبر شخصیت برند هواداران لیگ برتر بدمینتون ایران، بیانگر آن است که نیاز به ورود مفهومی جدید به نام شخصیت برند در باشگاه های لیگ برتر بدمینتون ایران نیازی جدی است و لازمه رسیدن به این مهم و بهره گیری از نتایج مثبت این ورود در بدمینتون ایران، توجه بیشتر به استراتژی های بازاریابی رابطه مند است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رابطه مند ، شخصیت برند ، هواداران ، لیگ برتر بدمینتون ایران