مطالعه نقش بازاریابی در صنعت ساخت

تغیرات سریع و نیازهای متنوع جامعه بشری، هر صنعتی را ملزم به اجرای راه کار های متناسب با این تغییرات می کند.بازاریابی شیوه ایست که به شناسایی این تغییرات و درک نیازهای جامعه مورد نظر می پردازد و با در نظر گرفتن تمامجوانب، بهترین پاسخ را ارایه می دهد. صنعت ساخت به عنوان یکی از صنایع فعال در هر کشور، برای تطبیق با شرایط هر جامعه و جلوگیری از بیراهه رفتن از مسیر تقاضا، نیاز مبرمی به بازاریابی، استراتژی و مدیریت آن، متناسب با استراتژی واهداف سازمان دارد. اما اجرای این شیوه در در صنعت ساخت به علت عدم شناخت از کاربرد اصلی بازاریابی، با مقاومت روبه رو شده است. اهمیت نقش بازاریابی در صنعت ساخت سبب شد که در این تحقیق به مطالعه بازاریابی و شیوه مدیریتآن در صنعت ساخت با در نظر گرفتن ویژگی های بازاریابی و تطبیق آن با ویژگی های صنعت ساخت پرداخته شود

کلیدواژه ها:

استراتژی ، بازاریابی ، صنعت ساخت ، مدیریت بازاریابی