طراحی مدل بازاریابی پایدار در صنعت ساخت ایران

افزایش تاثیرات منفی فعالیت های انسان در محیط زیست طبیعی منجر به افزایش رشد بازارهای جدیدی در راستای راه حل های پایدار گردیده است و تحقیقات گسترده نشان داده است که هم اکنون مشتریان بیشتر نگران تغییرات محیط هستند و بر این اساس رفتار و تقاضای خود را تغییر داده اند. با توجه به نقش کلان صنعت ساخت در ایران، در جهت رشد اقتصادی و رسیدن به توسعه پایدار، تعادل بین بازاریابی و صنعت ساخت بسیار حایز اهمیت است. از این رو این مقاله با هدف طراحیالگوی یکپارچه بازاریابی پایدار در صنعت ساخت ایران به رشته تحریر درآمده است. روش تحقیق به کار رفته در این پژوهش توصیفی پیمایشی می باشد. در این راستا ابتدا ادبیات تحقیق مورد تحلیل قرار گرفته و چارچوب اولیه بازاریابی -پایدار طراحی گردید. سپس با استفاده از برخی از ابزارهای روش شناسایی کیفی از جمله پرسشنامه و مصاحبه با خبرگان آشنا با موضوع، مدل اولیه توسعه پیدا کرده و الگوی جامع بازاریابی پایدار در این صنعت طراحی گردید

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی پایدار ، ساخت پایدار ، صنعت ساخت ایران