طراحی الگوی مفهومی گردشگری پایدار بر پایه بازاریابی پایدار

هدف از ارائه این پژوهش طراحی الگوی مفهومی گردشگری پایدار بر پایه بازاریابی پایدار است. این مدل شامل متغیرهایمستقل: پایداری اجتماعی، پایداری سیاسی، کیفیت خدمات، پایداری محیطی، پایداری فرهنگی، بازاریابی پایدار، رضایتگردشگر، اعتماد گردشگر، وفاداری گردشگری بر متغیر وابسته گردشگری پایدار است. برای آزمون فرضیه ها، پرسشنامه ی با ارزش گذاری 0-100 و به تعداد 30 سوال طراحی و بین جامعه آماری (سازمان گردشگری در استان کرمانشاه، مکان های دیدنی و تاریخی) به تعداد 384 نفر از گردشگران، مدیران و کارشناسان سازمان گردشگری و خبرگان فن بازاریابیتوزیع گردید. روش به کار رفته دراین پژوهش، روش توصیفی- پیمایشی میباشد. برای آزمون فرضیات از روش تحلیلمسیر بهره گرفته و از نرم افزار AMOS برای تجزیه و تحلیل آماری دادهها استفاده شدهاست. نتایج حاصل از پژوهشرابطه مثبت و و سطح معنادار را نشان میدهد که از این بین متغیر وفاداری گردشگر بیشترین تأثیر و متغیر پایداریمحیطی کمترین تأثیر را بر روی متغیر گردشگری پایدار داشته است.

کلیدواژه ها:

گردشگری پایدار ، بازاریابی پایدار ، مدل مفهومی گردشگری ، سازمان گردشگری استان کرمانشاه