بررسی عناصر آمیخته بازاریابی سبز به عنوان عوامل موثر در افزایش میزان تقاضای محصولات

در سالهای اخیر نگرانیهای فزایندهای نسبت به محیط زیست در بین صاحبنظران همه حوزههای علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبودهاند، بهگونهای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی باعنوان بازاریابی سبز منجر شده است. پژوهشهای زیادی بهمنظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عناصرآمیخته آن بر کسب و کار انجام شده است. در این پژوهش پس از تشریح پایههای نظری و پژوهشی مربوط به بازاریابی سبز، به بررسی چهار عنصر آمیخته بازاریابی سبز )محصول، قیمت، توزیع، ترفیع( و تاثیر این عناصر بر میزان تقاضایمحصولات پرداخته میشود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، عناصر آمیخته بازاریابی ، افزایش تقاضا