بررسی رابطه بین ویژگی های جمعیت شناختی و انتخاب رنگ محصول خریداری شده با استفاده از مدل شبکه های عصبی (مطالعه ی موردی استان آذربایجان شرقی و خوزستان)

بازارهای رقابتی به سرعت در حال توسعه هستند و شرکت های فعال در حوزه ی صنعت مبلمان نیز همواره درصدد راهی برای جلب رضایت مشتریان خود و در نتیجه افزایش فروش هستند. امروزه رنگ ها به عنوان یکی از مهمترین مولفه های تصویری ارتباطات، کارکرد چشمگیری در بازاریابی یافته اند و در تبلیغات نیز اغلب به عنوان عاملی موثر انگاشته می شوند. اهمیت پرداختن به ویژگی های جمعیت شناختی یک اقلیم منجر به کاهش هزینه ها،تسریع در بازگشت سرمایه ،ایجاد مشتریان وفادار و افزایش سهم بازار شرکت می شود،که دراستان های خوزستان و آذربایجان شرقی مورد بررسی قرار گرفت . لذا مشخص نمودن رابطه ی بین ویژگی های جمعیت شناختی در انتخاب رنگ محصول خریداری شده به عنوان مساله ی این تحقیق می باشد. برای رسیدن اهداف تحقیق تعداد 8 فرضیه بعنوان عوامل موثر بر انتخاب رنگ محصول در نظر گرفته شده است که بر اساس معیارهای ویژگی های جمعیت شناختی،این عوامل عبارتند از: ویژگی های آب و هوایی ،ادیان ،قومیت ،درآمد، تحصیلات،سن،جنسیت و وضعیت تاهل. روش تحقیق در این پژوهش توسعه ای - کاربردی و ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده است.در این پژوهش از متدولوژی CRISP-DM استفاده شده است.الگوریتم اصلی اعمال شده در این پژوهش درخت تصمیم C5 بوده و استریم حاصل از مدل سازی در نرم افزار Celementine 12 مورد ارزیابی قرار گرفته است .نتایج حاصل این پژوهش نشان می دهد که میان ویژگی های آب و هوایی،قومیت،تحصیلات،سن،جنسیت،وضعیت تاهل، و انتخاب رنگ محصول خریداری شده رابطه ی معناداری وجود دارد. البته نکته قابل تامل در این تحقیق این است که میان ویژگی های ادیان و درآمد،و انتخاب رنگ محصول خریداری شده رابطه ی معناداری وجود ندارد

کلیدواژه ها:

متغیرهای جمعیت شناختی ، متدولوژی CRISP-DM ، درخت تصمیم گیری c5 ، رنگ محصول