تبیین عوامل موثر بر اجتناب از تبلیغات تلویزیونی : حیطه رفتار مصرف کننده

بازاریابان و تبلیغ کنندگان باور دارند که نیازها و رفتارهای مشابه مصرف کنندگان و رشد و یکنواخت شدن بازارهای جهانی و توسعه رسانه های جهانی مختلف به توسعه تبلیغات سرعت بخشیده است. یکی از این رسانه ها، تلویزیون می باشد که از پر بیننده ترین و قوی ترین رسانه ها در جهان است. در این حین، تلویزیون با موضوع رشد اجتناب از تبلیغات روبرو شده است و ما در این پژوهش به دنبال آن هستیم که بیابیم چه عواملی باعث اجتناب از تبلیغات تلویزیونی می شود. برای آزمون مدل از ساکنینشهر اصفهان به عنوان جامعه و نمونه نیز براساس جدول مورگان، 419 نفر انتخاب شده است. پس از انجام محاسبات و تجزیه و تحلیل ها، نتایج نشان دادند که ابعاد ادراک موانع رسیدن به هدف و تجربیات منفی قبلی بر اجتناب از تبلیغات تاثیر می گذارد. براساس نتایج به دست آمده برخی از عوامل جمعیت شناسی بر اجتناب از تبلیغات تلویزیونی و انواع آن اثر دارد در حالی که برخی دیگر آنها تاثیر معناداری را نشان نداده اند. یافته ها بیان می کنند که از میان ابعاد فقط بعد نگرش به تبلیغات بر اجتناب از تبلیغات تلویزیونی تاثیر معناداری ندارد.

کلیدواژه ها:

اجتناب از تبلیغات ، عوامل جمعیت شناختی ، ادراک موانع رسیدن به هدف ، نگرش به تبلیغات ، تجربیات منفی قبلی