رابطه بین لذت مصرف کننده و نگرش به تبلیغ در مشتریان بدنسازی بانوان استانگلستان

در تلاش برای درک آنچه رفتار مصرف کننده را تحریک می کند، نقش نگرش توسط بسیاری از محققان بررسی شده است که اهمیت آن در حال حاضر شناخته ش ده است . امروزه، پژوهش در زمینه نگرش گسترش یافته است که شامل نگرش به تبلیغات محصول یا خدمات و برندهای موجود در بازار است که می توان آن ها را در ادبیات رفتار مصرف کننده و ارتباطات جستجو کرد . نگرش ارزیابی درونی فرد از یک شیء است مانند یک محصول یا خدمات مارک د ار و از دهه 1960 میلادی یک مفهوم مهم در تحقیقات بازاریابی بوده است(وحید و احمد، 2011) هدف از انجام این تحقیق، رابطه بین لذت مصرف کننده و نگرش به تبلیغ در مشتریان بدنسازی بانوان استان گلستان بود.روش تحق یق ا ین پژوهش توص یفی از نوع همبستگ ی م ی باشد که به صور ت م یدانی اجرا شده است . جامعه آماری ای ن تحقی ق شاملکلیه ورزشکاران و مشتر یان باشگاه ها ی بدنسازی بانوان استان گلستان در سال 1394 به تعداد 3000 نفر بود که برحسب جدول مورگان 341 نفر به عنوان نمونه آمار ی انتخاب شدند . برای جمع آوری داده های تحقیق از پرسشنامه نگرش افراد نسبت به تبلیغات مقیمی و همکاران ( 1390 )، پرسشنامه احساسات محراب یان و راسل ( 1974 ) استفاده شد . روش آلفای کرونباخ برا ی بررس ی درونی و ضریب پا یایی پرسشنامه ها استفاده شد . همچنین نتایج تحقیق نشان داد که بین نگرش به تبلیغ و لذت مصرف کننده در مشتر یانباشگاه های بدنسازی بانوان استان گلستان رابطه معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

لذت مصرف کننده ، نگرش به تبلیغ