بررسی عوامل موثر بر تفکر استراتژیک و عملکرد بخش بازاریابی مطالعه موردی شرکت آسان خودرو

هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل درون سازمانی (با مولفه های فرهنگ سازمانی (نگرش نسبت به ریسک، سیستم پاداش و حمایت مدیریت)، و ساختار سازمانی (رسمیت، تمرکز گرایی و تیمهای میان بخشی سازمان) و قابلیتهای سازمان (قابلیتهای بازاریابی و قابلیتهای فناوری) و مولفه های برون سازمانی (با مولفه های تلاطم بازار و تغییرات تکنولوژی) بر عملکرد بازاریابی و تفکر استراتژیک شرکت آسان خودرو میباشد. پژوهش از نظر هدف در حیطه پژوهشهای کاربردی و بر اساس ماهیت و روش، یک پژوهش توصیفی-پیمایشی و از نوع همبستگی است. نتایج نشان داد به غیر از فرضیه تاثیر تمرکزگرایی بر تفکر استراتژیک، کلیه فرضیه های تایید شدند.

کلیدواژه ها:

تفکر استراتژیک ، عملکرد بازاریابی ، عوامل درون سازمانی و عوامل برون سازمانی