رزیابی اثربخش تبلیغات الکترونیکی بر رفتار خرید مصرف کنندگان

این پژوهش ارزیابی اثربخشی تبلیغات الکترونیکی و رفتار خرید مصرف کنندگان در صنعت پوشاک است. مدل مفهومی این پژوهش دربرگیرنده شش گام آگاهی، دانش، تمایل، همه چیز، که مجاب شدند و خرید است. که با استفاده از ابزار پرسش نامه با پایایی 92% در یک پژوهش توصیفی - پیمایش در بین نمونه آماری 400 نفر از مشتریان فروشگاه های بزرگ عرضه کننده پوشاک در شیراز مورد بررسی قرار گرفته است. برای آزمون فرضیه های تحقیق، از آزمون دو جمله ای و برای رتبه بندی انواع تبلیغات بر اساس گام های مدل از آزمون فریدمن استفاده شده است نکته یافته های این پژوهش حاکی از اینست که هیچ یک از انواع تبلیغات الکترونیکی مذکور در صنعت پوشاک اثربخشی لازم را نداشته و جز گام آگاهی سایر گام های مدل مفهومی را طی نمی کند. نتایج برگرفته از آزمون فریدمن، رتبه بندی تبلیغات الکترونیکی درگام آگاهی را به ترتیب تبلیغات با پست الکترونیکی، تبلیغات است فوق پیام کوتاه و تبلیغات بر روی وب بیان می کند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات الکترونیکی ، رفتار مصرف کننده ، مدل سلسله مراتب اثرات