بررسی عوامل بازاریابی موثر بر مدیریت برند گردشگری ایران با بکارگیری معادلات ساختاری

هدف از این پژوهش بررسی عوامل بازاریابی موثر بر مدیریت برند گردشگری ایران است. جامعه آماری این پژوهش کلیه گردشگران داخلیشهر اصفهان بودند که 384 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند که تعداد 372 پرسشنامه در نهایت مورد تحلیل قرار گرفت. ابزارپژوهشی این پژوهش پرسشنامه ی استاندارد بوده است. روش تحقیق، پیمایشی، توصیفی، تحلیلی، مبتنی بر پرسشنامه است. روش تجزیه وتحلیل اطلاعات از طریق معادلات ساختاری و بکارگیری نرم افزار vpls بوده است. یافته های تحقیق نشان می دهد که اثر متغیر های محصول و قیمت، بر هویت برند، مکانیابی برند و ذهنیت برند تاثیری مستقیم و معنادار بوده است.