بررسی بازاریابی صادراتی و تعیین مولفه های ترویج بازاریابی گل و گیاه در استان فارس با استفاده از الگوی آمیخته بازاریابی

علیرغم اینکه استان فارس یکی از قطب های مهم تولید گل و گیاه کشور محسوب می شود و از پتانسیل بالا در تولید برخوردار استلیکن در زمینه صادرات و حضور در بازارهای جهانی نقش چشمگیری ندارد. این ناشی از تنگناها و مشکلات تولید و بازاریابی است که در اینتحقیق تلاش شده است این موانع مورد شناسایی قرار گیرد. اطلاعات این تحقیق از طریق تکمیل پرسشنامه از 32 تولیدکننده و صادرکنندهگل و گیاه در سطح استان و همین طور منابع کتابخانه ای، سازمان ها و ارگان های مربوطه، جمع آوری شده است. تحقیق حاضر از نوعکاربردی و روش تحقیق توصیفی تحلیلی است. در تحلیل آماری از آزمون های همبستگی، آزمون نسبت ها و فرض t و تحلیل عاملیاستفاده شده است. یافته های تحقیق تعیین مولفه های ترویج بازاریابی نشان داد که از نظرگلکاران مولفه های ترویج بازاریابی شاملتسهیل تعامل و ارتباطات بین اجزای دخیل در فرآیند بازاریابی، توانمندسازی گلکاران، بهبود کنشگری گلکاران در بازار، ضرورت انجامتبلیغات، تقویت و تجهیز گلکاران، مدیریت تولید و فروش محصول، ارتقاء شناخت گلکاران از مبانی و اصول بازاریابی، مدیریت فرصت هایبخش خصوصی و مدیریت اطلاعات بازاریابی است و همچنین نتایج تحلیل تولید و بازاریابی صادراتی گل و گیاه نشان داد که از دیدگاهتولیدکنندگان و بر اساس مقدار ویژه متغیرهای محصول، مکان و کانال توزیع، فعالیت های تشویقی و ترغیبی و قیمت به ترتیب اولویت قراردارند. نتایج آزمون همبستگی نشان داد که سابقه صادرات، میزان تحصیلات، تغییر شیوه تولید از سنتی به صنعتی و متغیرهای آمیختهبازاریابی همبستگی مثبت با صادرات دارند. نتایج آزمون فرضیه نیز نشان داد که با اطمینان 95 درصد هر دو فرض تحقیق تایید می گردد.

کلیدواژه ها:

گل و گیاهان زینتی ، تولید ، بازاریابی صادراتی ، آمیخته بازاریابی ، ترویج بازاریابی