بررسی تاثیر تبلیغات بر نگرش به برند و تلاش های تبلیغات در ایران

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات بر نگرش به برند و تلاش های تبلیغات در ایران می باشد این تحقیق از نظر هدف،پژوهشی کاربردی ودر دسته تحقیق های علی قرار داد. جهت بررسی فرضیه های مطرح شده و تجزیه و تحلیل های آماری ازروش میدانی و از ابزار پرسشنامه به منظور گرد آوری داده ها استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق مخاطبان تبلیغاتالکترونیک در استان مرکزی می باشد که جهت نمونه گیری از روش نمونه گیری متناسب استفاده شده است که به دلیلپاسخگو نبودن تعدادی از پاسخگویان و ناقص بودن برخی از پرسشنامه ها نهایتا تعداد 237 پرسشنامه کامل شده است. برایآزمون فرضیه ها از روش معادلات ساختاری و از نرم افزار افزارلیزرل استفاده شده است. با توجه به تجزیه و تحلیل داده ها نتایج حاکی از آن بوده است که تبلیغات الکترونیکی تاثیرمثبتی بر نگرش نسبت به تبلیغات و بر نگرش به برند دارد. و همچنین نگرش نسبت به تبلیغات تاثیر مثبتی بر نگرش بهبرند دارد.

کلیدواژه ها:

نگرش ، برند ، تبلیغات ، نگرش به برند ، نگرش نسبت به تبلیغات