بررسی نگرش تماشاگران ورزشی شهر یزد از طریق رسانه ملی نسبت به تبلیغات از طریق ورزش

هدف از پژوهش حاضر بررسی نگرش تماشاگران ورزشی شهر یزد از طریق رسانه ملی نسبت به تبلیغات از طریق ورزش می باشد. 400 زن و مرد به عنوان نمونه در نظرگرفته شد و پرسشنامه بین آنان توزیع گردید که در نهایت 377 پرسشنامه بازگشت داده شد. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه استاندارد شده کردلو (1394). نتایج یافته ها نشان داد نگرش تماشاگران ورزش از طریق رسانه ملی نسبت به مولفه های انتقال اطلاعات محصول، تصویر و نقش اجتماعی، لذت بخش بودن تبلیغات، برای اقتصاد خوب بودن و مادی گرایی، مطلوب می باشد. در ارزیابی باورهای منفی مانند رنجش و اذیت شدن و اطلاعات کذب و دروغ اختلاف معناداری مشاهده نگردید بنابراین تماشاگران ورزش از طریق رسانه ملی معتقد هستند تبلیغات باعث رنجش آنان نمی شود. نگرش پرسش شوندگان در این تحقیق نسبت به تبلیغات ورزشی مثبت ارزیابی گردید. شرکت ها تلاش کنند بخشی از برنامه های تبلیغاتی خود را از بستر این ابزار تأثیرگذار ارائه دهند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تماشاگر ورزشی ، بازاریابی ورزشی ، رسانه ملی ، شهر یزد