رابطه بین مشتری گرایی، رقیب گرایی، نوآوری گرایی و هزینه گرایی و قابلیت های بازاریابی با عملکرد سازمانی (مورد مطالعه شرکت های تولیدی استان بوشهر)

قابلیت های بازاریابی مکانیسمی فراهم می کند که اجرای واقعی جهت گیری های استراتژیک را تسهیل می کند. از طرفی قابلیت های بازاریابی میانجی اثر جهت گیری های استراتژیک بر عملکرد سازمانی است. هدف این تحقیق بررسی رابطه بین جهت گیری های استراتژیک (مشتری گرایی، رقیب گرایی، نوآوری گرایی و هزینه گرایی) با قابلیت های بازاریابی (قابلیت های معماری و تخصصی) و عملکرد سازمانی است. جامعه آماری این تحقیق کلیه کارکنان شرکت های تولیدی استان بوشهر است. ابزار مورد استفاده برای جمع آوری داده-های مورد نیاز پرسشنامه است. پس از جمع آوری، داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و SmartPLS تحلیل شد. نتایج نشان داد که مشتری گرایی، رقیب گرایی و نوآوری گرایی رابطه معنی دار و مثبتی با قابلیت های بازاریابی دارد. به علاوه، نتایج نشان داد که هزینه گرایی رابطه معنی داری با قابلیت های بازاریابی ندارد. همچنین، نتایج نشان داد که قابلیت های بازاریابی رابطه معنی دار و مثبتی با عملکرد سازمانی دارد. نتایج آزمون مدل نیز نشان داد که مدل تحقیق از برازش خوبی برخوردار است.

کلیدواژه ها:

جهت گیری استراتژیک ، قابلیت های بازاریابی ، عملکرد سازمانی