نگاهی فهومی به جذابیت رقابتی در صنعت بانکداری با استفاده از روش گراندد تئوری

امروزه رقابت پذیری یک موضوع محوری در سطح دنیا است . که از آن به عنوان وسیله ای جهت دست یابی به رشد اقتصادی و توسعه پایدار یاد می شود . یکی از ویژگی های یک کسب وکار موفق برخورداری از قدرت رقابت پذیری است. درعین حال ویژگی بارز یک کسب کار ناموفق عدم برخورداری از این قدرت است (1) (کدیا و فلیپان سال 2009) در نگاهی دیگر رقابت پذیری به عنوان توانایی اقتصادی بنگاه برای ثابت نگه داشتن سهم خود در بازار بین المللی یا افزایش سهم خود در بازار تعریف می شود. از این در سال های گذشته مفاهیم پیچیده تری در راستای افزایش رقابت پذیری در کسب وکار های مختلف بیان شده است به که عنوان مثال می توان به جذابیت رقابتی اشاره کرد. در نگاهی دقیق تر به مفهوم جذابیت رقابتی می توان گفت خدماتی که این روزها توسط اغلب بنگاه های تجاری به مشتریان عرضه می شود و دیگر مزیت رقابتی برای آن ها محسوب نمی شود.در این مقاله سعی شده است برای نخستین بار با استفاده از روش گرندد تئوری به شناخت مولفه های جذابیت رقابتی در صنعت بانکداری کشور پرداخته می شود.

کلیدواژه ها:

جذابیت رقابتی ، صنعت بانکداری