بررسی اثر آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری سرعین
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 811
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICAMIB02_252
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
چکیده مقاله:
یکی از مشهورترین و مهمترین مفاهیم بازاریابی که امروزه توسط پژوهشگران و صاحبنظران بازاریابی مقاصد مورد بحث قرار میگیرد، ارزش ویژه برند است که بهطور مستقیم تحت تأثیر ادراکات بازدیدکنندگان در مورد مقصد قرار میگیرد و از جمله عواملی که بر ادراکات افراد اثر میگذارد نیز آگاهی فرد نسبت به برند مقصد میباشد. لذا، پژوهش حاضر تلاشی در جهت بررسی اثر آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند مشتریمحورمقصد گردشگری سرعین میباشد؛ و از نظر هدف، از نوع کاربردی و جنبهی ماهیت و روش، از دسته پژوهشهای توصیفی- پیمایشی میباشد. دادههای 384 پرسشنامهی محقق ساختهی پژوهش که روایی آن مورد تأیید خبرگان قرار گرفته و پایایی آن 903/0 محاسبه شده، بااستفاده از نرمافزار spss و Amos مورد تحلیل قرار گرفته است و در نهایت، یافتههای پژوهش حاکی از آن است که آگاهی از برند مقصد بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری سرعین تأثیر میگذارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
قاسم زارعی
استادیار گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه محقق اردبیلی
محمد باشکوه اجیرلو
دانشیار گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه محقق اردبیلی
زینب محمودی پاچال
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی گرایش برنامه ریزی و توسعه دانشگاه محقق اردبیلی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :