بررسی موانع توسعه بازاریابی ورزشی در استان خراسان جنوبی

در عصر حاضر، بخش ورزش دستخوش آن چنان تغییراتی است که در طول تاریخ خود تجربه نکرده است. این تغییرات هم بر ساختار ورزش و هم بر ماهیت رقابت تاثیر گذاشته اند شدت رقابت و پیچیدگی آن بسیاری از شرکت ها را ‏ناگزیر از پذیرش جهان بینی جدید بازاریابی، یعنی بازاریابی رابطه مند، نموده ا‏ست.(کاتلر، 1382)بازاریابی رابطه مند را ا‏یجاد، حفظ و تقویت روابط قوی با مشتریان و سایر گروه های ذینفع تعریف کرده است .برای بازاریابی با توجه به ‏دیدگاه های متفاوت، تعاریف متعددی نیز ارائه شده است. کاتلر برجسته ترین صاحب نظران در این رشته، بازاریابی را فعالیتی انسانی در جهت ارضای نیازها و خواسته ها از طریق فرآیند مبادله تعریف می نماید (روستا،ونوس، ابراهیمی، 1387 ‏)بازاریابی ورزشی نیز زیرمجموعه ای از علم بازاریابی هست. برخلاف عقیده عمومی، بازاریابی ورزشی چیزی ورای ایجاد منافع است و بیش از تبلیغات و روابط عمومی و روابط اجتماعی هست