ارتباط بین آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند در باشگاه های لیگ حرفه ای فوتبال ایران

شوکر، اسواستاوا و راکرت(1994) معتقدند که توجه بیشتر به نام و نشانهای تجاری و محصولات از دیدگاه سیستمی مورد نیاز است تا مدیران بازاریابی بتوانند با ترکیب آمیخته بازاریابی مناسب به خلق ارزش برای نام و نشان تجاری بپردازند و بر تصمیم گیری خریداران اثر بگذارند. درک این موضوع که کدام یک از عناصر آمیخته بازاریابی بیشترین تأثیر را بر ارزش ویژه برند دارند، میتوانند برندها را در توسعه و اجرای بهتر استراتژیها یاری دهد . اما علیرغم غنای که دانش برند در اروپا و آمریکا دارد، این مفهوم در ایران همچنان کمتر مورد توجه قرار گرفته است. کما این که در بحث ورزش و بلخص باشگاه های ورزشی نیز این مهم بیشتر صدق میکند. با این رویکرد یعنی عدم توجه به برند و مشتقات آن مسلما مدیریت برند و ارزش برند چنین فرصت بکری را برای تحول و توسعه خود از دست میدهد