بررسی تاثیر بکارگیری استراتژی اقیانوس آبی در تجاری سازی تولید(مطالعه موردی: شرکت کاله آمل)

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر بکارگیری استراتژی اقیانوس آبی بر تجاری سازی تولید در شرکت کاله آمل می باشد. روش تحقیق حاضر، توصیفی پیمایشی است و جامعه آماری آن، کلیه خبرگان شرکت کاله آمل هستند؛ نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه برداری تصادفی ساده 98 نفر تخمین زده شد. در پژوهش حاضر، برای گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. در روش کتابخانه ای (شامل حضوری و دیجیتالی) با استفاده از ابزار فیش برداری و در روش میدانی با استفاده از ابزار پرسشنامه نسبت به گردآوری داده ها اقدام شده است. در طراحی پرسشنامه از مقیاس استراتژی اقیانوس آبی کیم و مابورن و تجاری سازی تولید دیوید و نورث استفاده گردید. اعتبار پرسشنامه با اعتبار محتوا و اعتبار صوری حاصل شده است و پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه گردید. آزمون مدل مفهومی با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و با به کارگیری نرم افزار LISREL انجام شد. در نهایت، از 6 فرضیه مورد بررسی چهار فرضیه تائید شد و دو فرضیه رد گردید. یافته های پژوهش نشان می دهد بکارگیری استراتژی اقیانوس آبی بر تجاری سازی تولید و تولید نوآورانه تاثیر مثبت دارد اما تاثیر بکارگیری استراتژی اقیانوس آبی بر تولید نوآورانه سیستماتیک تائید نشد. همچنین نشان داده شد که تولید نوآورانه بر تولید نوآورانه سیستماتیک و تولید نوآورانه سیستماتیک بر تجاری سازی تولید اثر مثبت دارد. در نهایت نیز تاثیر مستقیم تولید نوآورانه بر تجاری سازی تولید رد شد اما تاثیر غیر مستقیم آن تائید گردید.

کلیدواژه ها:

استراتژی اقیانوس آبی ، تجاری سازی تولید ، تولید نوآورانه ، تولید نوآورانه سیستماتیک