اثر مدیریت استعداد بر برندسازی داخلی و ارزش ویژه برند دانشگاههای شهر قم

پیدایش دانشگاههای کارآفرین و تاثیر فزآینده آنها در رشد و شکوفایی اقتصادی محلی، منطقهای، ملی، و بینالمللی سبب جلب توجه عوامل محیطی، بویژه نیروی انسانی مشتاق ورود به این دانشگاه-ها، خواه برای کار و خواه برای تحصیل و پژوهش به سمت این دانشگاهها شده است. درواقع، ارزش افزایی برند این دانشگاهها، و کسب مرتبههای بالا در نظام رتبهبندی علمی بواسطه جذب نیروی کار مستعد، و جذب مشتاقان مستعد تحصیل و پژوهش در این دانشگاهها از یک سو، و رفتار تبلیغ برند این دانشگاهها توسط این افراد از سوی دیگرتحقق یافته است. این پژوهش به دنبال آزمودن این فرضاست که منابع انسانی مستعد، و مدیریت اثربخش آن در دانشگاهها، و انجام فعالیت برندسازی داخلی بر ارزشافزایی برند این دانشگاهها تاثیر داشته است. هدف این پژوهش، بررسی تاثیر مدیریت استعدادبر برندسازی داخلی، و در نتیجه، بر ارزش ویژه برند دانشگاهها است. روش پژوهش از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری را اساتید ودانشجویان دانشگاههای شهر قم تشکیل میدهند که 05استاد و 50 دانشجو به عنوان نمونه آماری به روش نمونهبرداری غیراحتمالی در دسترس به پرسشنامههای این پژوهش پاسخ دادند. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه است که روایی و اعتبار آنهادر مطالعات پیشین تایید شده بود. دادههای این پژوهش با استفاده از آزمون های آماری توصیفی واستنباطی تحلیل شدند. نتایج این پژوهش نشان داد که مدیریت استعدادها بر برندسازی داخلی دانشگاهها، و نیز بر ارزش ویژه برند آنها تاثیر معنادار دارد. به علاوه، برندسازی داخلی بر ارزش ویژه برند دانشگاهها تاثیر معنادار دارد. نتایج تحلیل مسیر از اثر مستقیم مدیریت استعداد دانشگاهها، و نیزاثرغیرمستقیم آن از طریق برندسازی داخلیشان بر ارزش ویژه برندشان، و همچنین از اثر مستقیم برندسازی داخلی دانشگاهها بر زش ویژه برندشان حمایت میکند

کلیدواژه ها:

مدیریت استعداد ، ارزش ویژه برند ، برند سازی داخلی