مطالعه ی فرهنگ خرید در میان شهروندان جوان همدانی

تاریخ اولین خرید یااولین مبادله در تاریخ زندگی بشر معلوم نیست خرید و روی دیگر آن فروش امروزه چنان با زندگی اجتماعی بشر عجین شده است که آن را جزئ لاینفک و ضروری حیات جمعی ساخته است از این رو کمتر راجع به انگیزه ها پیامدها و بویژه کارکردهای خرید بحث می شود تصور حذف پدیده خرید از زندگی امروزی بسیار سخت و غیر محتمل است زیرا جوامع جدید را با ویژگی های گوناگونی همچون تمدن سرعت تمدن فرراغت تمدن صنعت و .. مشخص می سازند اما شاید از بارزترین این ویژگی ها اپیدمی خرید باشد خرید قلمرویی از کنش اجتماعی تعامل و تجربه است که تا اندازه ی زیادی رفتارهای زندگی روزمره مردم شهری را ساخت می دهد هزارن نفر در روز خرید می کنند خرید بخش مهمی از زندگی شهروندان امروزه شده است این مطالعه سعی خواهد کرد فرهنگ خرید را در دو فضای مدرن و سنتی پاساژ و بازار و در میان گروه های اجتماعی مختلف جوانان در سطح شهر را بررسی و مقایسه نماید ابتدا مبانی نظری و پیشینه تحقیق در این زمینه بررسی گردید و سپس با توجه به سوالات تحقیق پرسشنامه ای طراحی گردید در گرداوری داده ها از تکنیک های مانند مصاحبه اکتشافی اولیه مشاهده و نهایتا پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است سپس در میان 191 نفر از دختران و پسران 29-15 ساله مراجعه کننده به پاساژها و بازار در همدان توزیع و تکمیل گردید داده ها با در محیط spss وارد شده و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند یافته های به دست آمده شامل انگیزه ها الگوهای خرید و هفت سبک متفاوت خرید است که عبارتند از خرید نوگرایانه خرید شیک گرایانه خرید مبتنی بر توجه به فروشنده خرید مبتنی بر ارزان خری خرید مبتنی بر مقایسه کالا خرید مبتنی بر برند خرید بدون برنامه که هرکدام از این سبک ها نیز با برخی از سبک های دیگر روابطی دو سویه و متقابل دارند

کلیدواژه ها:

فرهنگ خرید ، سبک های خرید ، الگوهای خرید ، انگیزه ها ، شهروندان جوان