تحلیل بازار و طراحی کمپین تبلیغاتی(ویژه معرفی یک مرکز تخصصی پزشکی زنان و زایمان به مشتریان )

همراه با تبدیل دانش پزشکی به یک کسب و کار تجاری پرسود و در پی آن ایجاد جو رقابتی بسیارشدید، بحث سلامت انسانها به شدت به مقوله ای داغ ،در راستای تجارت و کسب درآمد تبدیل شدهاست. توجه بیشتر به جنبه تجاری دانش پزشکی نیزدر بسیاری موارد منجر به کاهش کیفیت خدماتارائه شده از سوی پزشکان گردیده است زیرا در این شرایط تعدادی از پزشکان وقت چندانی را برایبررسی وضعیت جسمانی بیماران خود قرار نداده و بیشتر به تعدد ویزیت های انجام شده و در نتیجهکسب درآمد بیشتر می اندیشند. در این مقاله قصد بر آنست که به بررسی وضعیت خدمات ارائه شده ازسوی متخصصان زنان و زایمان پرداخته و در ادامه به تبیین یک کمپین تبلیغاتی جامع برای راه اندازی ومعرفی کسب و کار جدید یک پزشک متخصص زنان و زایمان پرداخته شود. در همین راستا با جمعبندی حاصل از نگاه به توانمندی های مرکز، رفتار مشتریان و بررسی رقبا به تحلیلی جامع از بازارخواهیمرسید. این تحلیل مبنایی خواهد بود برای تدوین و طراحی مراحل مختلف کمپین تبلیغاتی که بر اساسمدل M5نگارش یافته است و بطور کلی شامل مراحل ذیل می باشد: اهداف تبلیغات ،شناختمخاطبین و رقبا، تبلیغات مستقیم، تبلیغات غیرمستقیم، پیام تبلیغاتی، زمان بندی، بودجه بندی، برآوردمالی کمپین اجرایی پروژه مطب، استراتژی تبلیغ، ارزیابی عملکرد تبلیغات،اجرا،پیشنهاد و نتیجه گیری. این تحقیق از نظر هدف از نوع کاربردی بوده و از منظر روش، توصیفی از نوع پیمایشی می باشد

کلیدواژه ها:

کمپین تبلیغاتی ، تحلیل بازار ، متخصص زنان و زایمان