ارزیابی میزان اثربخشی کمپین های تبلیغاتی
محل انتشار: اولین همایش بین المللی مدیریت ، اقتصاد و توسعه
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,670
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMDCONF01_025
تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394
چکیده مقاله:
هدف پژوهش حاضر بررسی اثربخشی کمپین تبلیغاتی شرکت مدیا پردازش در رابطه با فروش محصولات موبایل و تبلت با نام تجاری الجی می باشد. مدل های مختلفی برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات توسط محققین مختلف ارایه شده است که در پژوهش حاضر از چارچوبداگمار، برای بررسی اثربخشی کمپین تبلیغات استفاده شد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ روش توصیفی-پیمایشی است.جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه خریداران بالقوه محصولات موبایل و تبلت در سطح شهر تهران است. برای جمع آوری داده ها ازپرسشنامه استفاده شد. تعداد 300 عدد پرسشنامه توزیع شد که تعداد 273 پرسشنامه برای پژوهش حاضر قابل استفاده بود. نتایج آزمونفرضیات بیانگر آن است که کمپین تبلیغاتی شرکت مدیا پردازش بر ابعاد آگاهی، ادراک و متقاعد شدن مشتریان اثربخش بوده است، اما بربعد اقدام )خرید کردن( مشتریان اثربخش نبوده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
رویا امیری
گروه اجرایی ، دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد تهران مرکز
منصوره علیقلی
استاد یار، گروه بازرگانی ، دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد تهران مرکز
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :