ارزیابی میزان اثربخشی کمپین های تبلیغاتی

هدف پژوهش حاضر بررسی اثربخشی کمپین تبلیغاتی شرکت مدیا پردازش در رابطه با فروش محصولات موبایل و تبلت با نام تجاری الجی می باشد. مدل های مختلفی برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات توسط محققین مختلف ارایه شده است که در پژوهش حاضر از چارچوبداگمار، برای بررسی اثربخشی کمپین تبلیغات استفاده شد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ روش توصیفی-پیمایشی است.جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه خریداران بالقوه محصولات موبایل و تبلت در سطح شهر تهران است. برای جمع آوری داده ها ازپرسشنامه استفاده شد. تعداد 300 عدد پرسشنامه توزیع شد که تعداد 273 پرسشنامه برای پژوهش حاضر قابل استفاده بود. نتایج آزمونفرضیات بیانگر آن است که کمپین تبلیغاتی شرکت مدیا پردازش بر ابعاد آگاهی، ادراک و متقاعد شدن مشتریان اثربخش بوده است، اما بربعد اقدام )خرید کردن( مشتریان اثربخش نبوده است.

کلیدواژه ها:

کمپین تبلیغاتی ، مدل داگمار ، اثربخشی ، شرکت مدیا پردازش ، ال جی