ارائه راهکاری مبتنی بر تکنیک های وب کاوی به منظور بهبود استراتژی بازاریابی فراهم کنندگان اینترنت

با توجه به پیشرفت های سریع فناوری اطلاعات و بهره گیری گسترده از آن، جوامع به جوامعی مبتنی بر دانش و آگاهی تبدیل شده اند. توسعه فناوری اطلاعات و ارتباطات به مؤسسات و سازمان ها این امکان را میدهد که فعالیتهای تجاری و مبادلات خود را با سرعت و انعطاف پذیری و با قابلیت تغییر گسترده انجام دهند. این تأثیر فناوری اطلاعات در کلیه وجوه اجتماعی و اقتصادی دیده میشود. از آن جمله تأثیر شدید فناوری اطلاعات بر اقتصاد و بطور خاص بازاریابی است. در اقتصاد جدید که مبتنی بر شبکه های کامپیوتری است محیط کسب و کار در حال تبدیل به محیطی دیجیتالی است. دگرگونی های اخیر بازارهای کسب و کار و توسعه فرآیندهای رقابتی که حاصل شکسته شدن انحصار گرایی است باعث شده تا سازمان ها و بطور خاص فراهم کنندگان اینترنت با دقت و وسواس بیشتری به محیط های کسب و کار نگاه کنند ودرصدد برآیند تا شناخت بهتر و بیشتری به ظرفیت ها و نیازهای جدید آن پیدا کنند. مهمترین عنصر مشترک در بیان کسب و کارهای مختلف که به برنامه ریزی ها و استراتژی های آنها جهت می دهد رقابت و حضور حداکثری در بازار است. یکی از روش های موثر در بهبود عملکرد بازاریابی و حفظ مزیت رقابتی، بهرهگیری از داده کاوی بر روی کاربران می باشد. در این پژوهش راهکاری مبتنی بر تحلیل فایل سوابق دسترسی کاربران سرویس دهنده های اینترنت و استفاده از داده کاوی به منظور شناسایی الگو و دسته بندی تقاضاها و استفاده از آن در بهبود استراتژیهای بازاریابی ارائه می شود.

کلیدواژه ها:

داده کاوی ، وب کاوی ، سرویس دهنده اینترنت ، استراتژی بازاریابی