بررسی رابطه بین قابلیتهای مدیریتی و عملکرد بازاریابی شرکت کشت و صنعت و دامپروری مغان

هدف از تحقیق حاضر بررسی رابطه بین قابلیتهای مدیریتی و عملکرد بازارایابی شرکت کشت و صنعت و دامپروری مغان می باشد که برای بررسی قابلیتهای مدیریتی از سه شاخص: ظرفیتهای کلی مدیریتی، زنجیره تامین و توانایی اجرایی کردن استراژی های بازاریابی استفاده گردیده است همچنین برای بررسی عملکرد بازاریابی از چهار شاخص: توانایی افزایش فروش به مشتراین موجود، رشد قوی در درآمد فروش، توانایی بهدست آوردن مشتراین جدید و داشتن سهم بیشتری در بازار استفاده گردیدهاست و همچنین از مبادله رهبر پیرو به عنوان متغیر تعدیلگر استفاده گردیده است در این تحقیق مدیران عالی و میانی شرکت کشت و صنعت مغان و کارخانهجات و واحدهای زیر مجموعه با 154 نفر جامعه آماری این طرح را تشکیل می دهند با توجه به محدود بودن تعداد اعضای جامعه نمونه گیری به صورت سرشماری بوده است نتایج تحقیق نشان داد که بین قابلیت های مدیریتی و عملکرد بازاریابی کشت و صنعت و دامپروری مغان رابطه معناداری وجود دارد با توجه به ضریب مسیر 0/42 و همچنین آماره t به مقدار 2/86 می توان گفت رابطه رهبر پیرو در سطح اطمینان 99 درصد بر عملکرد بازایابی تاثیر مثبت و معنادری دارد و همچنین با توجه به ضریب مسیر 0/64 و همچنین آماره t به مقدار 3/31 میتوان گفت قابلیتهای مدیریتی در سطح اطمینان 99 درصد با رابطه رهبر - پیرو رابطه مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیتهای مدیریتی ، عملکرد بازاریابی ، عملکرد بازاریابی ، مبادله رهبر ، پیرو ، ظرفیتهای کلی مدیریت