تحلیلی بر نقشه ذهنی مصرف کنندگان گاز رومیزی با استفاده از تئوری زنجیرهوسیله هدف و تکنیک نردبانی (مورد مطالعه: شرکت استیل البرز)

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 911

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMNG03_132

تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395

چکیده مقاله:

طبق تحقیقات جدید بازاریابی، تفکرات مصرف کنندگان در ضمیر ناخودآگاه آنها رخ می دهد در حالی که بیشتر تحقیقاتی که انجام می شود از ضمیر خودآگاه مصرف کننده می باشد، بنابراین امروزه استفاده از روش های مطالعاتی جدید رفتار مصرف کننده و بررسی آنچه در عمق ذهن مصرف کنندگان می گذرد حائز اهمیت است. تکنیک نردبانی و تئوری زنجیره وسیله هدف که از ابزار اصلی انجام تحقیق حاضر - می باشند، از روش هایی هستند که در چند دهه گذشته به طور گسترده در شناسایی و تحلیل رفتار مصرف کنندگان مورد استفاده قرار گرفته اند. هدف از این تحقیق بررسی نقشه ذهنی مصرف کنندگان در خصوص محصول گاز رومیزی می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی -پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل زنان شاغل و خانه دار بالای 18 سال شهر تهران می باشد. روش انجام کار مصاحبه و پرسشنامه بوده که ابتدا از طریق 16 مصاحبه عمیق به روش نردبانی در خصوص گاز رومیزی با توجه به مولفه های زنجیره وسیله هدف، نقشه ذهنی مصرف کنندگان استخراج - شد و سپس با استناد به ویژگی ها و منفعت های شناخته شده پرسشنامه تنظیم شد و در اختیار مصرف کنندگان استیل البرز قرار گرفت، اطلاعات به دست آمده از طریق نرم افزار Spss و Excel تحلیل شد و مهم ترین ویژگی ها و منفعت های مصرف کنندگان شناسایی شد و همچنین میزان رضایت آنها در خصوص استفاده از محصول استیل البرز از طریق امتیازدهی به مولفه ها سنجیده شد

کلیدواژه ها:

ضمیر ناخودآگاه ، تئوری زنجیره وسیله هدف ، تکنیک نردبانی ، نقشه ذهنی ، نقشه -سلسله مراتبی زنجیره ارزش

نویسندگان

آزاده جبینی اصلی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی از دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک

پیمان غفاری آشتیانی

مدیر گروه بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • پری، مارک ای، 1393، نقشه ذهنی مشتری، ترجمه پرویز درگی ...
  • زالتمن، جرالد، 1393، مشتری ها چگونه فکر می کنند؟، ترجمه ...
  • سید جوادین، سیدرضا، اسفیدانی، محمدرحیم، 1393، رفتار مصرف کننده، چاپ ...
  • میرمسیب، چهره، 1392، بررسی تحلیل نقشه ذهن مشتریان عطر و ...
  • Arsil, Poppy and Li , Elton, Johan Bruwer _ Graham ...
  • miles, MB.and hubeman, M. (1994). Qualitative Data Analysis:A Source Book ...
  • Pai, Peiyu, Arnott , David C. (2013). User adoption of ...
  • Reynolds , thomas j, and David B, whitlark , (1999)، ...
  • Veludo-de-o liveira, T , M, Ikeda, A.A.and M.cortez. (2006). commentary ...
  • Walker , beth A, and jerry c, Olson.(1991). means-End chains ...
  • نمایش کامل مراجع