بررسی تاثیر بکارگیری بازاریابی نوین بر عملکرد صادرات کارخانجات تولیدی کاشان (مطالعه موردی :کارخانجات تولید فرش ماشینی)
محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی اقتصاد و مدیریت
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 825
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOEM01_429
تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395
چکیده مقاله:
صنعت فرش ماشینی به عنوان مهمترین صنعت در صنایع دستی و پردرآمدترین صادرات غیرنفتی کشور از سالیان دور مطرح بوده وجایگاه رفیع آن در بخش فرهنگی و اجتماعی و مزایای بیشمار دیگر اهمیت روزافزونی یافته است. بااین حال نگاهی به آمارهای سالیانقبل نشان می دهد این هنر اصیل در بازارهای دنیای امروز، رقابت را به رقیبان تازه نفس واگذار نموده و چنانچه تمهیدات مناسبیبرای مبارزه با معضلاتی که موجب این رکود گردیده اتخاذ نشود، صنعت فرش نیز به بسیاری از هنرهای کهن ایرانی می پیوند. لذاهدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بکارگیری بازاریابی نوین بر عملکرد صادرات کارخانجات تولیدی کاشان (مطالعه موردی :کارخانجاتتولید فرش ماشینی بوده که جامعه مورد تحقیق کلیه مدیران و کارکنان شرکت های صادرکنندگان فرش ماشینی شهرکاشان بودندکه با توجه به اطلاعات جمعآوری شده تعداد 160 نفر به صورت سرشماری انتخاب شدند. ابزار سنجش تحقیق حاضر جهت بررسیتاثیر بکارگیری بازاریابی نوین از پرسشنامه محقق ساخته برگرفته از تحقیق حسینی و همکاران (1387) و برای سنجش عملکردصادراتی نیز از پرسشنامه سنجش عملکرد صادرات توسط زو و همکاران (1995) استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمارتوصیفی و آمار استنباطی به کمک آزمون تحلیل عاملی با نرم افزارهای Spss و مدل ساختاری Lisrel صورت گرفت. نتایج نشان داد هر سه روش بکارگیری بازاریابی نوین یعنی استفاده از اینترنت، استفاده از اینترنت در فعالثیت های مرتبط با کانال ها ، و استفاده ازاینترنت مطابق با تحقیقات بازاریابی بر عملکرد صادراتی شرکت های فرش ماشینی شهر کاشان تاثیر گذار هستند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
عادل صحرایی ابریشمی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ،گروه مدیریت، واحد نراق،دانشگاه آزاد اسلامی، نراق، ایران
علی یزدخواستی
عضو هیئت علمی دانشگاه کاشان (دانشیار گروه مدیریت دانشکده علوم انسانی)
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :