ارزیابی اثرات دانش برند مصرف کنندگان بر روی ترجیح برند محصولات خارجی در گروه محصولات آرایشی و بهداشتی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 718

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IKMC08_230

تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395

چکیده مقاله:

امروز شرکت ها با ایجاد و استفاده از نام و نشانی تجاری (برند) پرویز وارد عرصه های گوناگون رقابتی شده اند. از لحاظ تاریخی محصولات آرایشی بهداشتی و عطفی در دسترس هستند و در جامعه مزیت طبقاتی ایجاد کنند. تصویر نام و نشان تجاری برند در تجارت زیبایی همه چیز است. کالاهای به خصوص مانند لوازم شخصی، آرایشی و بهداشتی مجموعه ای از ویژگی های ملموس و نه مرموز طراحی شده برای ارضای مصرف کنندگان دارد. هدف اصلی این پژوهش ارزیابی اثرات دانش برند مصرف کنندگان بر روی هر چیز برند محصولات خارجی در گروه محصولات آرایشی و بهداشتی می باشد. این پژوهش از نظر هدف و ماهیت، به این دلیل که قصد توسعه دانش برای به کارگیری در یک زمینه خاص را دارد از آن کاربردی به شمار می آید. پژوهشگر در اجرای این تحقیق، متغیرها را دست کاری نکرده و برای وقوع رویدادها شرایطی را به وجود نخواهد آورد بلکه صرفاً پدیده های موجود را آن طور که هست، مورد بررسی و توضیح قرار خواهد داد لذا روش پژوهش بر اساس نحوه گردآوری داده ها و با درنظرگرفتن محتوای موضوع، شرایط حاکم بر پدیده های موجود از آن توزیعی و کتابخانه ای می باشد. همچنین یافته های این پژوهش نشان می دهد که دانش برند مصرف کنندگان پس دیگر مستقیم برروی ترجیح برند محصولات خارجی در گروه محصولات آرایشی و بهداشتی دارد.

کلیدواژه ها:

نام و نشان تجاری (برند) ، دانش برند مصرف کنندگان ، تجارت ، ترجیح برند

نویسندگان

سامان شیخ اسماعیلی

عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی واحد سنندج دانشگاه آزاد اسلامی

سینا فرجی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی ، واحد سنندج ، دانشگاه آزاد اسلامی سنندج

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بررسی تاثیر رفتارهای شهروندی سازمان بر تصویر برند [مقاله ژورنالی]
  • امیرشاهی، میر احمد؛ حیدرزاده، کامبیز ؛ دبستانی، فاطمه (1390). تاثیر ...
  • جلالی، سید مهدی؛ خیری، بهرام؛ خادم، مژگان (1390). بررسی عوامل ...
  • حسنی، علی؛ موسوی بازرگان، سید جلال؛ قدیری نا محمد (1392). ...
  • خیری، بهرام؛ سمیعی نصر، محمود؛ عظیم پور خوجین، محمد(1392). وابستگی ...
  • دواس، دی. ای. (1383) پیمایش در تحقیقات اجتماعی، ترجمه هوشنگ ...
  • رحیم نیا، فریبرز؛ فاطمی، سیده زهرا (1391). بررسی نقش واسط ...
  • رضایی دولت آبادی، حسین؛ خزائی پول، جواد؛ امانی، مجتبی (1392). ...
  • رنجبریان، بهرام؛ قاسمی، افشین؛ محمودی، ادریس؛ رحیمی، سیامک (1392). بررسی ...
  • زارع شاه آبادی، اکبر؛ حاجی زاده میمندی، مسعود؛ کرم پور، ...
  • زمانی مقدم، افسانه؛ جعفری فر، شیوا(1393). ارتباط ابعاد ارزش ویژه ...
  • صادقی، تورج؛ لشکری، محمد؛ قائم مقامی تبریزی، خدیجه(1390). بررسی تاثیر ...
  • صفرزاده، حسین؛ خیری، بهرام؛ آقاسید آقا، ریحانه(1390). بررسی تاثیر عوامل ...
  • عبدالوند، محمدعلی؛ نیک فر، فاطمه(1390). بررسی رابطه میان درگیری ذهنی ...
  • عماری، حسین؛ زنده دل، احمد (1391). ارزیابی تاثیر واسطه ای ...
  • غفاری آشتیانی، پیمان؛ چارستاد، پروانه؛ لونی، ندا(1387). بررسی عوامل موثر ...
  • قاسمی، پریا؛ درزیان عزیزی، عبدالهادی(1391). بررسی تاثیر برند گرایی بر ...
  • کاشانی زاده، زهرا(1392). شناسایی عوامل موثر بر ترجیح برند(مطالعه موردی ...
  • کرمیان، حامد؛ شکرچی زاده، احمدرضا؛ ریسمانکارزاده، ریحانه(1393). بررسی عوامل موثر ...
  • کیا، علی رضا(1391). بررسی تاثیر تداعی توانایی شرکت و آگاهی ...
  • مطهری نژاد، فاطمه؛ صمدی، سعید؛ طولابی، زینب؛ پور اشرف، یاسان ...
  • Aaker, J., B enet-Martinez, _ & Garolera, j. (2001). Consumption ...
  • Bartels, J & Reinders, M J 2010, "Consumer Innovativenes _ ...
  • Chang, H.H., & Y.M. Liu, (2009). The impact of brand ...
  • Ching, Fu, Chen., Yu, Ying, Chen.(2007). Airline brand equity, brand ...
  • Cobb-Walgren K. J., Ruble CA, Donthu, N. (1995). Brand equity, ...
  • Goldsmith, R & Flynn, L R 1992, "Identifying Innovators in ...
  • GuoL., J.; _ effects of personality trait and brand personality ...
  • J. Schmidt, H. & Baumgarth, C. (2015). Brand Orientation: A ...
  • Kim, D., Magnini, P.V. & Singalc M. (2011). The effects ...
  • Kim, H. & Kim, W.G. (2005). The relationship between brand ...
  • Markham, S. & Cangelosi, J. (1999). _ international study of ...
  • Melin, F. (1997). Varumarket _ konkurrensme del [The brand as ...
  • Mengxia Z.; "Impact of brand personality on PALI: A comparative ...
  • Mittal, B., Ratchford, B. & Prabhakar, P. (1990). Functional and ...
  • Pappu, Ravi, (2005). C onsumer-based Brand equity: improving the measurement- ...
  • Sahin, A., Zehir, C. & Kitapci, H. (2011). "The effects ...
  • Sweeney, J. & Swait, J. (2008). _ effect of brand ...
  • Tingchi Liu, Matthew. Wong, Ipkin Anthony. Shi, Guicheng. Chu, Rongwei.& ...
  • Traylor, M. B. (1981), Product involvement and brand commitment, Journal ...
  • Urde, M. (1994): Brand Orientation, in: Journal of Consumer Marketing, ...
  • Urde, M. (1999): Brand Orientation, in: Journal of Marketing Management, ...
  • Vandecasteele, B 2010, "Innovative Consumers: Who, Why, and How to ...
  • Venkatraman, M P & Price, L. L. 1990, 2 Differentiating ...
  • brand orientation typology for SMEs: a case A؛ه Wong, H. ...
  • Wong, H. & Merrilees, B. (2008). _ performance benefits of ...
  • Yoo, C., & MacInnis, D. (2005), The brand attitude formation ...
  • نمایش کامل مراجع