بررسی رابطه بین بازاریابی پایدار با ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده مطالعه موردی در فروشگاههای زنجیره ای شهروند تهران

این تحقیق به بررسی رابطه ی بازار یابی پایدار با ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده در فروشگاه های زنجیره ای شهروندتهران می پردازد. برای بررسی این موضوع، پرسشنامه ای تهیه و میان 384 نفر از مشتریان فروشگاه های شهروند تهران توزیعگردید که تعداد 360 مورد از آنها پاسخ داده شده، و بازگشت داده شد. اطلاعات حاصر از پرسشنامه پس ازدسته بندی و شاخص سازی به آزمون آنها با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس ) SPSS20 ( اقدام گردید . پس ازبررسی فرضیه های تحقیق مشخص شد که در مورد فرضیه ی اول، رابطه معناداری بین بازاریابی پایدار و ارزش ویژه برند در فروشگاه های زنجیرهای شهر تهران وجود دارد. همچنین در مورد فرضیه ی دوم، رابطه معناداری بین ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده در فروشگاه های زنجیره ای شهروند در شهر تهران وجود دارد. در انتها نیز با نتیجه گیری از کل پژوهش انجام گرفته به پایان می رسد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی پایدار ، رفتار مصرف کننده ، ارزش ویژه برند ، فروشگاه های زنجیره ای شهروند ، تهران