تاثیر خلاقیت و پیام بر ارزش ویژه برند مورد مطالعه فروشگاههای زنجیره ای اتکاء شهر تهران

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 362

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CONFAM01_178

تاریخ نمایه سازی: 21 اردیبهشت 1397

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر خلاقیت و پیام بر ارزش ویژه برند ( مورد مطالعه فروشگاه های زنجیره ای اتکاء شهر تهران) انجام گرفت. در این پژوهش از روش توصیفی پیمایشی استفاده شده است. جامعه مورد پژوهش، متشکل از کلیه مشتریان فروشگاه بودند که بر اساس فرمول کوکران ( نا محدود) حجم نمونه 385 نفر انتخاب شده اند. روش نمونه گیری تصادفی ساده در دسترس و ابزار گردآوری داده ها دو پرسشنامه ارزش ویژه برند مدل آکر و پرسشنامه محقق ساخته پیام و خلاقیت می باشد .جهت بررسی روایی پرسشنامه پس از طراحی پرسشنامه سوالات پژوهش در اختیار مدیران فروشگاه گذاشته شد مورد تایید قرار گرفت. جهت ارزیابی پایایی پرسشنامه، با روش آلفای کرونباخ محاسبه گردید مقادیر بدست آمده از محاسبه، ضریب اعتماد ابزار اندازه گیری این پژوهش برای تاثیر خلاقیت و پیام بر ارزش ویژه برند در بین مشتریان بدست آمد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش آمار توصیفی و استنباطی و برای تحلیل داده ها از از ضریب همبستگی و آزمون رگرسیون استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که خلاقیت و پیام بر آگاهی از برند ، ارتباط با برند ، کیفیت درک شده از برند ، تداعی برند تاثیر گذار است

کلیدواژه ها:

نویسندگان

کامیار کاوش

استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر ، ایران

کریم رسولی

استاد مدعو دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیکی ، تهران ، ایران

مرضیه معینیان

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیکی ، تهران ، ایران