شناسایی اثربخش ترین الگوی بودجه بندی تبلیغات در صنایع دارویی ایران مطالعه موردی: شرکت های دارویی پذیرفته شده در بورس

اکثر شرکتهای صنایع دارویی با فرض این نکته که تبلیغات بر سودآوری شرکتها اثر مثبت و مستقیمی دارد، سالیانه میلیاردها دلار صرف هزینه تبلیغات می نمایند. و در اغلب موارد ، از الگوی خاصی، جهت صرف هزینه تبلیغات ، پیروی نمی کنند. در این مقاله از بین الگوهای رایج ،الگوی تعیین بودجه بر مبنای درصدی از فروش، به عنوان اثربخش ترین رسانه در صنایع دارویی، شناسایی شد

کلیدواژه ها:

اثربخش ، رسانه تبلیغاتی ، صنایع دارویی