ارائه یک مدل ریاضی در تخصیص بودجه تبلیغات به رسانه های ارتباط جمعی مختلف

سال انتشار: 1384
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,926

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IIEC04_126

تاریخ نمایه سازی: 7 مهر 1385

چکیده مقاله:

امروزه تبلیغات به عنوان یکی از موثرترین شیوه ها در رساندن پیام بنگاه های تجاری به مخاطبان آن محسوب می شود . هر ساله بودجه هنگفتی صرف تبلیغات می شود و هرگونه اشتباه در این راه، منجر به از بین رفتن مقادیر زیادی منابع مالی خواهد شد بدون آنکه اثربخشی لازم فراهم آید . مدل های سنتی انتخاب رسانه عمدتاً مبتنی بر معیارهای کمی بوده و کمتر قضاوت های کارشناسانه و توانایی ها و قابلیت های رسانه های مختلف را مد نظر قرار می دهد . در این مقاله سعی بر آنست که با استفاده از فرایند تحلیل سلسله مراتبی و برنامه ریاضی، یک مدل جهت تخصیص بودجه تبلیغات بسط و توسعه داده شود . برای این کار ابتدا با بهره گیری از روش پایین به بالا ابتدا برای رسانه های مختلف مزایا و معایبی بر شمرده می شود . آنگاه با تلفیق و ترکیب این مزایا و معایب، معیارهای انتخاب رسانه که در واقع معرف میزان اثربخشی رسانه است، تعریف می گردد . آنگاه معیارهای مستخرج پس از احراز اعتبارسنجی با روش دلفی در طی یک تصمیم گیری گروهی مبتنی بر فرایند تحلیل سلسله مراتبی مورد مقایسات زوجی قرار گرفته اوزان و به عبارتی ضرایب اثربخشی رسانههای مختلف تعیین می گردد . در آخر ضرایب بدست آمده به عنوان ضرایب تابع هدف یک مدل کوله پشتی با محدودیت سقف بودجه قرار می گیرد . با حل مدل مذکور بودجه تبلیغات به نحو بهینه تخصیص می یابد . در انتهای مقاله نیز مدل مذکور همراه با یک مثال عملی برای محصولات بهداشتی کودک ارائه خواهد شد .

کلیدواژه ها:

بودجه بندی تبلیغات ، فرایند تحلیل سلسله مراتبی ، ترکیب رسانه ها ، برنامه ریزی رسانه ای

نویسندگان

احمد کوچک زاده

دانشجوی دکتری دانشگاه تربیت مدرس

حسن سیرانی

کارشناسی ارشد دانشگاه صنعتی امیرکبیر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Boon, J., and Kurtz, H., 4Contemporary Marketing', 7" Edition, USA, ...
  • Dalrymple, and D., Parsons, J., ،Practical Media Decisions?, Journal of ...
  • Kotler, P., ،Toward _ Explicit Model for Media Selection?, Journal ...
  • Stasch, Stanley F., ،Linear Programming and Media Selection: A Comment, ...
  • Warshaw, M., ،، Media Selection by Linear Pro gramming;' _ ...
  • Bass, Frank M. and Lonsdale, Ronald T.، An Exploration of ...
  • Katz, J., Helen, E., ،، Media Allocation Model Using Nonlinear ...
  • Charnes, A..., Cooper, W. W., DeVoe, J. K., Lerner, D. ...
  • Sissors, J. Z., Matching Media with Market?, Journal of Advertising ...
  • Hisrish, R., and Peters, M., ،Profile Matching in Media Selection', ...
  • Sweeny, D., Willims, T., ،، Media Selection Issues?, Journal of ...
  • Satyr, T. L., _ Decision Making for Leaders?, USA, RWS ...
  • Sissors, J. Z., & Surmanek, J., 4Advertising Media Planning?, _ ...
  • Barban, A. M., Cristol, S. M., ،Essentials of Media Planning', ...
  • نمایش کامل مراجع