بررسی نقش آمیخته بازاریابی در توسعه صادرات محصولات

صادرات نقش اساسی و تعیین کننده را در استقلال و تعالی اقتصادی دارد و سیاست توسعه صادرات بخشی از سیاست بازرگانی خارجی کشورها را تشکیل می دهد و دست یابی به آن مورد نظر تمام کشورها می باشد. هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی نقش آمیخته بازاریابی در توسعه صادرات محصولات می باشد.از نظر هدف کاربردی است و از نظر ماهیت و روش علمی می باشد. برای گردآوری داده های مورد نیاز از پرسشنامه استفاده شده است 27 گویه در پرسشنامه مطرح شده است. پرسشنامه از روایی و پایایی کافی برخوردار است. برای تعیین حجم نمونه از اصول تعیین حجم نمونه در تحلیل رگرسیون چند متغیری در مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. روش نمونه گیری تصادفی است و تعداد 384 پرسشنامه توزیع شد که نهایتا 274 پرسشنامه کامل شد و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای بررسی روابط بین اجزاء مدل از مدلیابی معادلات ساختاری و برای تجزیه و تحلیل فرضیه ها از نرم افزار لیزرل استفاده شده است.نتایج نشان می دهد که تولید ناخاص داخلی بر توسعه صادرات تاثیر مثبت دارد. تورم بر توسعه صادرات تاثیر مثبت دارد. شاخص قیمت جهانی کالاهای صادراتی بر توسعه صادرات تاثیر مثبت دارد . محصول کالا بر آمیخته بازاریابی تاثیر مثبت دارد قیمت محصول بر آمیخته بازاریابی تاثیر مثبت دارد. توزیع بر آمیخته بازاریابی تأثیر مثبت دارد. ترفیع تبلیغات بر آمیخته بازاریابی تأثیر مثبت دارد. آمیخته بازاریابی بر توسعه صادرات تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، تولید ناخالص داخلی ، توسعه صادرات ، قیمت