عوامل مؤثر بر پذیرش بازاریابی موبایلی

تبلیغات موبایلی به سرعت توسعه پیدا کرده است و انواع مختلف آن پدیدار شده اند. شرکت ها می توانند مخاطبانی خاص رامورد هدف قرار دهند و دسترسی دائم به مصرف کنندگان برای آن ها مقدور است چرا که افراد موبایل را همانند کیف پولدائماً به همراه دارند. علیرغم مزایای آن تبلیغات موبایلی موانع زیادی هم پیش رو دارد، از این چالش ها و مواتعی که پیشروی آن قرار دارد می توان به حق و حقوق مصرف کنندگان در مورد وارد شدن به حوزه خصوصیشان نام برد، چون موبایلحوزه خصوصی افراد است و در این زمینه باید دقت کرد. جهت جمع آوری اطلاعات مورد نیاز این تحقیق علاوه بر مطالعهکتب و مقالات مرتبط در این زمینه، داده های جمع آوری شده از 380 پرسشنامه که به طور تصادفی در بین جامعه آماریتوزیع شده بودند، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. جهت سنجش متغیرها در این پرسشنامه از طیف لیکرت 5 گزینه ایاستفاده شد و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از همبستگی پیرسون و رگرسیون به کمک نرم افزارهای SPSS و Smart PLSاستفاده گردید. پژوهش ما به بررسی مفاهیم تئوری و عملی مربوط به پذیرش بازاریابی تلفن همراه در میان مصرف کنندگانجوانان پرداخته است. یافته های گزارش شده در اینجا نقش دو عامل از جمله علاقه شخصی و پذیرش ریسک را در پذیرششیوه های بازاریابی تلفن همراه نشان داده است و مدل پیشنهادی ما بر نقش فعالیت های تلفن همراه مربوط به بازاریابی وفعالیت های موبایلی مبتنی بر ارزش به عنوان واسطه ارتباط بین این عوامل و پذیرش بازاریابی تلفن همراه تأکید دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی موبایلی ، پذیرش بازاریابی موبایلی ، پذیرش ریسک ، علاقه شخصی