برندسازی ملی و اهمیت آن در سازمانهای ایران

امروزه برند و برندسازی و مدیریت آن از اهمیت ویژه ای برخوردار است به طوری که اقتصاد کشورها رو می تواند به طور خاص دربرگیرد و موج تغییرات بسزایی در اقتصاد و به تبع آن در پیشرفت کشور شود برند برند، همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن و یا هر گونه ارتباطی با آن بصورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می کند برند شامل همه احساسات، ویژگی ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است. برند، برداشت افراد از یک نام است. در فارسی واژه مارک یا برند معمولا برای اشاره به محصول یا خدمتی به کار می رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد به بیان دیگر (برند) دارای ماهیت اجتماعی است و و برندهای قدرتمند آن هایی هستند که افراد نسبت به آن ها حس مالکیت دارند و برند چیزی بیش از یک محصول هست. هدف از این تحقیق را می توان اهمیت برندسازی ملی و منافع آن برای اقتصاد کشورها نام برد و همچنین اهمیت کمی که مسوولان کشور ما به این شاخه تجاری می دهند چرا که امروزه برندسازی ملی از عرصه صنعت و اقتصاد فراتر رفته و به عنوان یک استراتژی بین المللی نماد و هویت ملی هر کشور معرفی می شود. در این مقاله به یک جمع بندی از اهمیت برندسازی ملی و عواملی که باعث کوتاهی در این امر مهم در سازمانهای ایرانی می شود بپردازیم و به این سوالات در این مقاله جواب داده شود که :1- اهمیت برندسازی ملی چیست و چه نقشی در پیشرفت سازمانهای ایرانی و در آخر منافع ملی دارد؟ 2- چه عواملی باعث می شود که مقوله برندسازی در کشور کم اهمیت جلوه داده شود؟3- راهکارهایی که باعث به رونق افتادن این صنعت تجاری – ملی و حتی جهانی می شود چیست؟

کلیدواژه ها:

برند ، سازمان ، برند ملی