فرضیات حاکم بر شخصیت سازی برند در بازاریابی

مصرف کننده به نام و شخصیت برند توجه ویژه ای دارد و این نام، بخش مهمی از محصول است. شخصیت برند می تواند ارزشاضافی در محصول ایجاد کند. تصمیم برای نام گذاری و برندسازی، بخش مهمی از استراتژی ما را برای یک محصول تشکیلمی دهد. در این فرآیند، یک برند و شخصیت تجاری باید به فرهنگ، ابعاد شخصیتی، روان شناسی، و... در مصرف کنندگانآشنا بوده چراکه مارک محصول چیزی نیست جزء یک نام، یک واژه، یک علامت، یک سمبل یا طرح و یا ترکیبی از این ها کهمی خواهد شاخص محصول و برندی خاص باشد و مصرف کننده به کمک آن تمایز بین محصول و محصول رقبا قائل شود. ازاین رو در این پژوهش با بررسی ساختار نظری، ابعاد و کاربردهای مدیریتی یک برند و شخصیت حاکم بر آن در ترغیب وفروش آن و تأثیر بر مصرف کنندگان پرداخته خواهد شد.در این مقاله پس از مرور مفروضات، چارچوب نظری و حوزه های کاربردی، تلاش شده است تصویری جامع از مفهوم شخصیتنام تجاری ترسیم گردد و در نهایت به این موضوع پرداخته شده که چگونه یک شرکت در عرصه ی عمل، می تواند در زمینهی ایجاد و مدیریت شخصیت نام تجاری گام بردارد.

کلیدواژه ها:

شخصیت سازی ، برند ، بازاریابی ، مصرف کننده ، مدیریت بازار