نقش شبکه ی اجتماعی فیسبوک در انتشار پیام های تبلیغاتی ورزشی، به منظور جذب مشتری، در بین دانشجویان کارشناسی تربیت بدنی دانشگاه آزاد واحد خوراسگان

محقق در این تحقیق قصد دارد تا نقش شبکه ی اجتماعی فیسبوک در انتشار پیام های تبلیغاتی ورزشی، به منظور جذب مشتری، در بین دانشجویان کارشناسی تربیت بدنی دانشگاه آزاد واحد خوراسگان بررسی کند. این پژوهش به روش پیمایشی و ابزار پرسشنامه انجام گرفته است؛ و جامعه ی آماری در این پژوهش، دانشجویان کارشناسی تربیت بدنی دانشگاه آزاد واحد خوراسگان هستند که تعداد آنها 270 نفر است. برای آزمون روایی با ابزار تحقیق، از آزمون پایایی بازآزمایی، و برای اعتبار تحقیق، از آلفای کرونباخ استفاده شده است. بر اساس فرمول نمونه گیری کوکران، حجم نمونه در میان دانشجویان کارشناسی تربیت بدنی دانشگاه آزاد واحد خوراسگان تعداد 159 نفر مشخص شد و به شیوه ی هدفمند، مورد بررسی قرار گرفت. پس از جواب دادن به پرسشنامه ها، داده های این پژوهش به وسیله ی نرم افزار SPSS در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت، و در نتیجه مشخص شد که بین تبلیغات در شبکه ی اجتماعی فیسبوک و خرید کالاها، رابطه ی معناداری وجود دارد. با توجه به نتایج این پژوهش، مشخص شد که بین جذابیت های تصویر (رنگ و طراحی) در تبلیغات فیسبوک، جذابیت شعارها در تبلیغات فیسبوک، استفاده از افراد مشهور در تبلیغات فیسبوک رابطه ی معناداری وجود دارد، زیرا افرادی که جذابیت های تصویر (رنگ و طراحی)، جذابیت شعارها و وجود افراد مشهور در تبلیغات فیسبوک نظر آنها را کمتر به خود جلب کرده است، کمتر به خرید کالا یا خدمات اقدام کرده اند. با توجه به نتایج تحقیق دریافتیم که رسانه های اجتماعی تحول عظیمی را در عرصه کسب و کار و بازاریابی اینترنتی ایجاد نموده اند.

کلیدواژه ها:

شبکه اجتماعی ، فیسبوک ، تبلیغات ، جذب مشتری