نقش برند سازی و مدیریت آن در رونق کارآفرینی

در شرایط فرا رقابتی امروز، تأمین کنندگان باید برای حفظ و بهبود جایگاه خود در برابرسایر تأمین کنندگان داخلی و خارجی، از ارزش ویژه برندشان بهره بگیرند، اما مسئله این است که تأمین کنندگان صنعتی نمی دانند چه عواملی بر ایجاد و ارتقای ارزش ویژه برندصنعتی آنها اثرگذار است و همچنین نمی دانند که چگونه می توانند با ارتقای ارزش ویژه ی برند، عملکرد برندشان را در بازار بهبود دهند. یکی از خالء های موجود در صنایع داخلی عدمتوجه به موضوع برندسازی می باشد. وجود برند و تاثیر آن بر اذهان عمومی در کشورهای مختلف به اثبات رسیده است که متاسفانه عدم توجه صنایع داخلی به این موضوع یکی از عوامل شکست آنها در بازارهای رقابتی می باشد. کارآفرینی نقش بسیار کلیدی در پیشبرد توسعه و بالندگی جوامع دارد و به عنوان عامل اساسی در ایجاد ازرش اقتصادی در جامعه تلقی می شود کارآفرینی نماد کوشش وموفقیت در امور تجاری است و کارآفرینان نقش اساسی در توسعه اقتصادی جوامع بازی می کنند . برندسازی نقش مهمی در مدیریت کارآفرینی ایفا می کند. در این مقاله هویت برند و ارزش ویژه برند ومهارت های مدیریتی کارآفرینی مورد بررسی قرار گرفته است و به همین برای این منظور از روش کتابخانه ای استفاده گردید

کلیدواژه ها:

برندسازی ، برند ، رونق کارآفرینی ، هویت برند