بررسی وضعیت بازاریابی در گردشگری استان گلستان

هدف پژوهش حاضر مطالعه نقش آمیخته بازاریابی P4 بر توسعه صنعت گردشگری در استان گلستان می باشد. روش تحقیق مورد استفاده در این تحقیق، توصیفی و از نوع همبستگی مدل معادلات ساختاری بوده است. جامعه آماری تحقیق شامل کارکنان - سازمان میراث فرهنگی و گردشگری استان و کلیه تور های مسافرتی استان گلستان می باشد، که تعداد آنها 225 نفر می باشد. برای تعیین حجم نمونه با توجه به حجم نمونه موردنیاز در نرم افزار لیزرل (کف نمونه 200 تایی) تمام جامعه به عنوان نمونه در نظر گرفته شده است. روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای ساده می باشد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه بوده که پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ 0.92 بدست آمده است. نهایتاً مجموعه دادهها به کمک نرم افزار LISREL با مدلسازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان دادند اجزا ء آمیخته بازاریابی P4 بر توسعه صنعت گردشگری دراستان گلستان تاثیر مستقیم، مثبت و معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، گردشگری ، معادلات ساختاری ، استان گلستان