بررسی اثرلذت دریافتی در پاسخ به تبلیغات در شبکه های اجتماعی آنلاین با توجه به نقش میانجی هویت اجتماعی،هنجار گروهی،اهداف و قصد گروه و ارزش درک شده از تبلیغات

صاحبان کسب و کارها، استفاده از شبکه های اجتماعی را به عنوان راهی برای کمک به ارتباط کارکنان با مشتریان، برای به دست آوردن اطلاعات و کمک، آغاز کرده اند. شرکت های کسب و کار، از خدمات شبکه های اجتماعی برای حمایت ازمحصولات خود یا خدمات دهی به مشتری، به عنوان گرایشی جدید استفاده می کنند.لذا در این راستا نگارنده ی این تحقیق قصد دارد تا تاثیر لذت درک شده در پاسخ به تبلیغات در شبکه های اجتماعی را با توجه به نقش میانجی هویت اجتماعی، هنجار گروهی ، قصد گروه و ارزش درک شده از تبلیغات را بررسی نماید. جامعه آماری این پژوهش ، کاربران اینترنت داخل شهراصفهان و اعضای پویای شبکه های اجتماعی آنلاین اعم از زن و مرد هستند که رده سنی آنها بین 41 تا 41 سال و تعداد دقیق آنها اعلام نشده است. مقدار نمونه انتخابی 022 نفر به دست آمد. جهت انجام نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی استفاده گردید. این تحقیق نقش لذت درک شده را مرتبط با درک تبلیغات می داند و مشخص می شود که مقاصد گروهی نسبت به تبلیغات اثر مثبتی بر درک ارزش تبلیغات دارد که نهایتا منجر به پاسخ به تبلیغات در شبکه های اجتماعی آنلاین می شود

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی آنلاین ، هویت اجتماعی ، درک لذت ، هنجار گروهی ، اهداف گروه