بررسی تاثیر برندگرایی مصرف کنندگان در ریسک گریزی و وفاداری به برند محصولات خارجی در گروه محصولات آرایشی و بهداشتی
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: دومین همایش سراسری مباحث کلیدی در علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: NCPIM02_090
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 895
نویسندگان
نویسنده مسئول: دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
عضو هیأت علمی گروه مدیریت بازرگانی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
چکیده
امروزه برندها اهمیت بسیاری در زندگی روزانه مصرف کنندگان کسب کرده اند. تحقیقات اخیر در این حوزه بیشتر بر رابطه بین مصر ف کننده و برند متمرکز است. در بازارهای به شدت رقابتی با افزایش ریسک و کاهشتمایز محصولات باهم وفاداری به برند یک عنصر اصلی استراتژی ها و تاکتیک های بازاریابی است. وفاداری به برند مزایایی نظیر موانع ورود رقبا، قابلیت بهتر پاسخگویی به تهدیدات رقابتی، فروش و در آمد بیشتر و حساسیت کمترمشتری به تلاش های بازاریابی رقبا را ایجاد می کند. هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر برندگرایی مصرف کنندگان در ریسک گریزی و وفاداری به برند محصولات خارجی در گروه محصولات آرایشی و بهداشتی است.این پژوهش از منظر هدف و ماهیت، به این دلیل که قصد توسعه دانش برای بهکارگیری در یک زمینه خاص را دارد، از نوع کاربردی بهشمار میآید. پژوهشگر در اجرای این تحقیق، متغیرها را دستکاری نکرده و برای وقوع رویدادها شرایطی را بهوجود نخواهد آورد، بلکه صرفاً پدیدههای موجود را، آن طور که هست، مورد بررسی وتوصیف قرار خواهد داد، لذا روش پژوهش بر اساس نحوه گردآوری دادهها و با درنظر گرفتن محتوای موضوع، شرایط حاکم و پدیدههای موجود، از نوع توصیفی و کتابخانه ای میباشد. همچنین یافته های پژوهس نشان می دهد که برندگرایی مصرف کنندگان بر روی ریسک گریزی و وفاداری به برند محصولات خارجی در گروه آرایشی و بهداشتی تاثیر مستقیم دارد و رابطه مثبت بین برندگرایی مصرف کنندگان و ریسک گریزی و وفاداری به برند وجود دارد.کلیدواژه ها
نام و نشان تجاری)برند(، برندگرایی مصرف کنندگان، ریسک گریزی، وفاداری به برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر کمیته حسابرسی بر ارتباط بین کیفیت گزارشگری مالی و خلق ارزش برای سهامداران
- بررسی تاثیر عدالت سازمانی و سرمایه اجتماعی بر عملکرد منابع انسانی با توجه به نقش میانجی رضایت شغلی
- بررسی تاثیر ویژگی های حسابرس داخلی بر حسابرسی رعایت
- ارزیابی اثرات تفکر استراتژیک و یادگیری سازمانی بر عملکرد بازاریابی شرکت(مطالعه موردی: شرکت لبنی کاله)
- تاثیر مشکلات اقتصادی و جهان بینی بر ستیزه جویی و قصد خرید مصرف کننده(مورد مطالعه: محصولات شرکت پارس خزر)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.