تاثیر بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی درپذیرش توصیههای تامین مالی مردمی

هدف از پژوهش حاضراستفاده از رویکرد بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی وتاثیر آن بر توصیه ها در پذیرش تامین مالی مردمی است. ازآنجایی که پدیده دهان به دهان ، تاثیر گستردهای روی عقاید و تصمیم خرید افراد دارد. رشد روز افزون شبکه-های اجتماعی، بخشهای بازار یابی شرکت ها برای بقا درایا دنیای رقابتی نیاز دارند تمرکز بیشتری روی مشتریان تاثیر گذار داشته و افرادی که در مرکز تعاملات و ارتباطات هستند را شناسایی نمایند. پروژههای تامین مالی مردمی عموما به صورت اینترنتی و از طریق استفاده از شبکههای اجتماعی مجازی اجرا میشوند. کارآفرینان از طریق معرفی پروژه خود در سایتهاییکه به این منظور طراحی شدهاند، و تبلیغ آن در شبکههای مجازی تلات میکنند به مخاطبان انبوه دسترسی پیدا کرده و آنها را قانع به سرمایهگراری در پروژههای خود نمایند. چنین فرایندی استفاده از مکانیزمهای تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در ایا پروژه اجتناب ناپریر میکند. تحقیق حاضر مدلی جهت توضیح چگونگی تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر پذیرش توصیههای تامین مالی مردمی ارائه میدهد.

کلیدواژه ها:

تامیا مالی مردمی ، بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی ، اثر بخشی توصیهها