ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بر ریسک ادارک شده و اعتماد در رفتار خرید آنلاین مشتریان فروشگاه اینترنتی 5040

تعداد صفحات: 10 | تعداد نمایش خلاصه: 505 | نظرات: 0
سال انتشار: 1396
کد COI مقاله: ICMET01_199
زبان مقاله: فارسی
(فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.

برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید.در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.

لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.

برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 10 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : 0 تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بر ریسک ادارک شده و اعتماد در رفتار خرید آنلاین مشتریان فروشگاه اینترنتی 5040

مونا غفاری - دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم
ابوالفضل زارعی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم
محمد محبی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم

چکیده مقاله:

استراتژی بازاریابی کلید دستیابی فروشگاههای اینترنتی به اهداف سودآوری و بقا در عرصه تجارت الکترونیک است. پژوهش حاضر مطالعه ای کاربردی است که با هدف بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بر ریسک ادارک شده و اعتماد در رفتار خرید آنلاین مشتریان فروشگاه اینترنتی 5040 صورت گرفته است.در این مطالعه برای سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه طیف لیکرت استفاده شده است. برای بررسی روایی پرسشنامه از اعتبار محتوا و اعتبار سازه استفاده شده است. برای محاسبه پایایی از ضریب آلفای کرونباخ 871 / 0 محاسبه گردید. روایی سازه و تحلیل عاملی تاییدی بر صحت پرسشنامه دلالت داشته است. جامعه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاه اینترنتی 5040 بوده و 400 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شده اند. برای آزمون فرضیات تحقیق، از تکنیک مدل معادلات ساختاری و نرمافزار لیزرل استفاده شد. آزمون کولموگروف اسمیرنف نشان داد توزیع دادههای سنجش هریک از ابعاد نرمال است. همچنین آزمون همگنی دادهها نیز بر تصادفی بودن داده ها دلالت داشته است بنابراین استفاده از تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیههای پژوهش مناسب است. بارعاملی استاندارد تاثیر استراتژی بازاریابی بر ریسک ادراک شده 67 / 0 و بر اعتماد مشتریان - 83 / 0 بدست آمده است. بنابراین استراتژی بازاریابی سازمان بر ریسک تاثیر منفی و بر اعتماد مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد. از سوی دیگر بارعاملی استاندارد تاثیر ریسک ادراکشده بر اعتماد مشتریان 33 / 0 و بر قصد خرید - 34 / 0 بدست آمده است. بنابراین ریسک ادراکشده تاثیر منفی بر اعتماد و قصد خرید دارد. در نهایت بارعاملی استاندارد تاثیر اعتماد مشتریان بر قصد خرید 85 / 0 بدست آمده است. بنابراین اعتماد مشتریان تاثیر مثبت بر قصد خرید دارد. بنا بر آنچه بیان شد؛ وجود استراتژی بازاریابی و تمرکز بر کاهش ریسک و افزایش اعتماد مشتری، پیش فرضهایی برای موفقیت در زمینه فروشگاههای اینترنتی است.

کلیدواژه ها:

استراتژي بازاريابي، ريسك ادارك شده، اعتماد مشتريان، رفتار خريد آنلاين

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/699422/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
غفاری، مونا و زارعی، ابوالفضل و محبی، محمد،1396،بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بر ریسک ادارک شده و اعتماد در رفتار خرید آنلاین مشتریان فروشگاه اینترنتی 5040،کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت ، اقتصاد ، توانمندی صنعت جهانگردی در توسعه،مشهد،،،https://civilica.com/doc/699422

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1396، غفاری، مونا؛ ابوالفضل زارعی و محمد محبی)
برای بار دوم به بعد: (1396، غفاری؛ زارعی و محبی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه آزاد
تعداد مقالات: 1,325
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی