بررسی تاثیرآمیخته های بازاریابی در نسل جدید ارتباطات بر رفتار مصرف کنندگان
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 588
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE01_463
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
چکیده مقاله:
فناوری های ارتباطی، فراتر از تصور ما در حال پیشرفت هستند. ورود اینترنت، عرصه ارتباطات را دچار تحول شگرفی کرد، ولی ورود وبلاگ ها و شبکه های اجتماعی، این تحولات را وارد مرحله جدیدی ساخت. گسترش شبکه های اجتماعی همچونفیس بوک و آمیخته شدن آن با زندگی قشر مهمی از جامعه، یعنی جوانان، آثار و پی آمدهای این شبکه را بیش از پیش مهم می کند. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر آمیخته های بازاریابی در نسل جدید ارتباطات بر رفتار مصرف کنندگان انجام گرفته است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه دانشجویان رشته های علوم کامپیوتردانشگاه آزاد اسلامی مشهد که عضو شبکههای اجتماعی هستند،که تعداد آنها 983 نفر می باشد. روش نمونه گیری تصادفی ساده در نظر گرفته شد. و هر دانشجویان رشته های علوم کامپیوتردانشگاه آزاد اسلامی مشهد یک واحد نمونه در نظر گرفته شد. در این تحقیق برای پاسخ به فرضیه های پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته و بر اساس مدل بازاریابی p 4 استفاده گردید. و روایی آن توسط اساتید محترم تائید شد)روایی صوری(. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ0/8909 بدست آمد. ضمناٌ نتایج حاصل از آزمونکولوموگروف اسمیرنف نشان داد که همه متغیر های تحت بررسی نرمال می باشند. اطلاعات حاصل از پرسشنامه ها با استفاده از آزمون های آماری t ی یک نمونه ای تحلیل شد. نتایج پژوهش نشان داد که در مجموع عضویت در شبکه های اجتماعی بر رفتار مصرف کنندگان، )افزایش دانش مشتری نسبت به محصول، افزایش دانش مشتری نسبت به قیمت، افزایش دانش مشتری نسبت به مکان، افزایش دانش مشتری نسبت به ترفیع( موثر می باشد. ) p<0.05
کلیدواژه ها:
نویسندگان
منا روحانی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی نویسنده مسئول
علی روحی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :